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Correio da Manhã

Cultura
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NOVO DIRECTOR PARA A LOEWE

O franco-argentino Pablo Reinoso é o novo director artístico dos Perfumes Loewe, cabendo-lhe desenvolver a imagem dos produtos e da comunicação.
3 de Junho de 2003 às 00:00
A sua primeira tarefa foi criar a imagem do frasco e o desenho da embalagem de "Aire de Verano", uma fragrância fresca e luminosa para uma mulher jovem e actual.
"O meu trabalho consiste em interpretar sinais e adaptá-los à estratégia das empresas. É produzir um produto que satisfaça as necessidades de consumo mas que também encarne os valores da marca", disse Reinoso, filho de pai argentino e mãe francesa.
"Hoje em dia, os meios expressivos estão completamente abertos e o criador pode mover-se em todos os campos. Um perfume tem uma dimensão tão poderosa como a da escultura", comentou ainda.
Escultor de ofício, Reinoso combina a sua actividade criativa com uma função suplementar entre arte e estratégia comercial no grande grupo francês Louis Vuitton Moet Henessy. Colabora igualmente como director artístico das marcas de luxo de perfumaria.
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