Marketing: reforço valioso

Sunil Chhetri pode ser um desconhecido em Portugal, mas na Índia, um dos países mais populosos do Mundo (1,2 mil milhões de habitantes), é um fenómeno mediático. O Sporting contratou este avançado de 27 anos para a equipa B, numa estratégia que vai muito além da vertente desportiva.

Chhetri chegou a Lisboa através da Wizcraft International, empresa de comunicação e entretenimento ligada à indústria do cinema indiano, conhecida por Bollywood e que gera receitas de muitos milhões.

Os jogos do Sporting B, onde Sunil vai jogar, serão transmitidos naquele país asiático, podendo chegar até à China. Numa perspectiva mais abrangente, a manobra de sedução à Índia (uma economia em franco crescimento) pode atrair investidores para a SAD.

O fenómeno dos reforços do marketing tem tímidos antecedentes em Portugal. O Benfica já teve nas suas fileiras um júnior chinês, Yu Dabao, e um norte-americano supermediático, Freddy Adu. O FC Porto também aderiu à onda e contratou recentemente o júnior chinês Li Shuai.