Ronaldo gera guerra de marcas

Cristiano Ronaldo, o ‘rei Midas’ do futebol, está no epicentro de uma guerra de marcas que lutam pelo internacional português, o qual termina o seu contrato com a Nike no final do próximo ano. Contudo a Adidas, que veste o Real Madrid, está na disposição de avançar uma proposta de 4,5 milhões de euros por quatro anos de contrato.

A marca alemã juntaria assim CR9 a Lionel Messi e a Kaká, naquele que seria um autêntico rombo financeiro para a rival Nike, apostada cada vez mais em investir no mercado europeu. Contactada pelo Correio Sport, fonte da Nike não quis revelar se vai ou não avançar com um novo contrato para o jogador mais caro do Mundo. Contudo, a recente loucura na compra das camisolas de Ronaldo – duas mil só nas primeiras horas após a apresentação do jogador no Real Madrid – deverá fazer com que a Nike apresente um contrato milionário ao português para que continue a usar as botas e todo o material desportivo da marca dos EUA que não o equipamento oficial do Real Madrid. Este novo contrato da Nike tornaria Ronaldo no futebolista mais caro da marca, superando o espanhol Fernando Torres (Liverpool) e o sueco Zlatan Ibrahimovic (Inter de Milão).

“Sendo um jogador patrocinado por outra marca, não se pode falar em estratégia de rentabilização da sua imagem. Não seria viável, porque o jogador tem um contrato para cumprir. De qualquer das formas, a Adidas colaborará certamente com as estratégias do Real Madrid, do qual é patrocinador”, disse ao Correio Sport Rita Gonçalves, relações públicas da Adidas.

A resposta da Nike é simples e deixa antever que não vai querer separar-se da sua galinha dos ovos de ouro: “O Cristiano Ronaldo é um jogador Nike e ele irá envergar sempre as nossas ‘armas secretas’, que são especialmente concebidas para ele. O CR9 calça actualmente as Nike Mercurial Vapor Superfly e usa  caneleiras de carbono. Estas ‘armas’ tornam-no no mais rápido e destacam-no dos restantes, independentemente de onde jogue.”

Apesar de tudo, os milhões do novo contrato de Ronaldo, muito embora a opção que o português fizer,  não vão fazer crescer os euros da conta bancária do CR9, uma vez que o Real Madrid detém 50% dos seus direitos de imagem.

PERFIL: NIKE

A Nike, com sede em Beaverton, Oregon, nos EUA, foi criada em 1972. É uma das principais marcas mundiais no design, venda e distribuição de material desportivo, nomeadamente calçado, vestuário, equipamentos e acessórios, para um vasto conjunto de actividades desportivas e de fitness. O ex-basquetebolista Michael Jordan foi o primeiro grande desportista a ser patrocinado pela marca. A Nike detém ainda as marcas Converse, Umbro, Cole Haan Holdings e Hurley.

SAIBA MAIS

FUNDADORES

Bill Bowerman e sócio Phil Knight  são os responsáveis pela criação da Nike, nome proveniente da deusa grega da vitória Niké. Foi a partir da ideia de Bowerman – treinador de atletismo – em fazer uma sola de alta tecnologia que surgiu a Nike.

30 MIL

Número aproximado de trabalhadores da empresa, com fábricas em todo o Mundo, nomeadamente no mercado asiático.

16 MIL

Milhões de euros foi a facturação da Nike em 2007.

‘JUST DO IT’

A publicidade da norte-americana Nike centra-se na paixão pelo desporto, o célebre slogan ‘Just do it’ transmite essa ideia. Recentemente, optou pela divisa ‘I can’ para reforçar a paixão da Nike. A publicidade da marca é mundialmente famosa.

TOP NIKE

KUN AGUERO

O jovem do Atlético de Madrid é um dos futebolistas do momento. Conquistou pela  Argentina a medalha de ouro nos Jogos Olímpicos  de Pequim.

LANCE ARMSTRONG

O ciclista dos EUA conta no seu currículo com sete vitórias na Volta a França em Bicicleta. Tem um dos contratos mais elevados da Nike.

TIGER WOODS

O golfista norte-americano  já conquistou quatro masters de golfe. Tem um contrato com a Nike de 28 milhões de euros, por cinco anos.

ROGER FEDERER

O tenista suíço já conta com uma longa ligação à marca. É uma das grandes estrelas da Nike. Obteve já 15 vitórias em finais de Grand Slam.

VANESSA FERNANDES

A triatleta portuguesa, de 23 anos,  foi número um do mundo em 2006 e em 2007. No ano passado, nos Jogos Olímpicos, conquistou a  prata.

BARCELONA, UNITED, BRASIL

A marca norte-americana é a patrocinadora oficial de grandes colossos europeus e de selecções de top mundial. O Manchester United, ex--clube de Cristiano Ronaldo, é, a par do Barcelona, a grande equipa que ajuda a empresa norte-americana a marcar uma posição no mercado europeu.  Antes da ida de Ronaldo para Madrid, chegou a falar-se de uma aliança entre a Nike e o Barcelona, para que o destino do melhor do Mundo fosse a Cidade Condal em vez da capital espanhola. Em termos de selecções, o Brasil é o nome mais sonante da Nike, que equipa igualmente a selecção portuguesa de futebol.

PERFIL: ADIDAS

A marca foi registada há precisamente 50 anos mas foi fundada pelo alemão Adolf Dassler em 1924. É do seu nome que surge Adidas. A marca das três riscas só foi patenteada por Dassler em 1949, ano em que produz as primeiras botas de futebol com ‘pitons’ de borracha. Desde 1978 é marca oficial das bolas dos Campeonatos do Mundo de Futebol. Em 2006, o grupo alemão compra a norte-americana Reebok, como uma estratégia para entrar no mercado dos Estados Unidos.

SAIBA MAIS

ESCÂNDALOS

Bernard Tapie, antigo presidente do Marselha e presidente da marca, foi acusado – na década de 90 – de tentar ludibriar as leis francesas vendendo a marca a um banco. Anos mais tarde, a Adidas acabaria por ser vendida a Robert Louis-Dreyfus.

39 MIL

Número aproximado de trabalhadores da marca alemã.

11 MIL

Milhões de euros foi o valor de facturação da marca das três riscas no ano passado. Com 642 milhões de lucro.

ANO DE 2003

A Adidas assina o acordo de patrocínio do Euro’2004, em Portugal, tornando--se o patrocinador oficial de todos os grandes eventos de futebol. Além da UEFA Champions League, a Adidas também assinou um protocolo para os mundiais de futebol.

TOP ADIDAS

LIONEL MESSI

O argentino do Barça é apontado como o sucessor de Ronaldo como melhor jogador do Mundo em 2009. Conquistou a Liga espanhola e a Champions.

DAVID BECKHAM

É  um dos mais caros jogadores da Adidas. Depois de meia temporada no AC Milan, o médio, de 33 anos,  vai regressar aos  LA Galaxy.

KEVIN GARNETT

É uma das grandes estrelas da NBA. O extremo/poste norte-americano foi um dos responsáveis pelo título  em 2008,  pelos Boston Celtics.

NOVAK DJOKOVIC

Com apenas 22 anos, Novak Djokovic já conquistou o Grand Slam da Austrália (2008) e o Masters de Xangai, também em 2008.

NELSON ÉVORA

O saltador, de 23 anos, conquistou o triplo salto nos Jogos Olímpicos de Pequim ‘2008. No ano anterior garantiu o ouro nos Mundiais de  Osaca (Japão).

MERENGUES E 'ALVI-CELESTES'

O Real Madrid, Bayern de Munique,  AC Milan, Chelsea, Benfica, são alguns dos grandes clubes europeus patrocinados pela marca das três riscas. Em termos das selecções, Argentina, França, Alemanha e a campeã europeia, Espanha, são os nomes mais sonantes. Quanto a Campeonatos da Europa, a Adidas – depois do triunfo espanhol, em 2008 – trajou seis dos sete mais recentes campeões com equipamentos da marca alemã.

A Adidas estende a sua presença a quase todas as modalidades em todo o Mundo, desde o ténis ao golfe. Outra das grandes apostas da marca  é o atletismo. Nomes como o norte-americano Maurice Greene e o etíope Haile Gebrselassie, entre outros, fazem parte da extensa lista de medalhados olímpicos. Os atletas envergando calçado e têxtil Adidas ganharam já 101 medalhas de ouro, 73 de prata e 93 de bronze.