Designer da Hello Kitty deixa cargo após quatro décadas a desenhar o sucesso global da marca

A designer por trás da menina do laço vermelho conhecida por todo o mundo vai deixar o cargo após 46 anos. Yuko Yamaguchi esteve encarregue do design da Hello Kitty desde 1980, cinco anos depois da personagem ser lançada pela marca Sanrio.

A Hello Kitty, que não é uma gatinha, mas sim uma menina de Londres, ganhou imediatamente popularidade no Japão, e ao longo dos quase 50 anos de trabalho de Yamaguchi tornou-se num dos franchises mais lucrativos do mundo inteiro, explica a BBC.

A Hello Kitty foi crescendo à medida que a cultura japonesa 'kawaii' - uma estética hiperfeminina marcada pela fofura - ganhava popularidade do mundo.

A empresa Sanrio disse que Yamaguchi "passou o testemunho à próxima geração" e agradeceu todo o trabalho dedicado pela designer. A própria Yamaguchi usava vestidos ao estilo da Hello Kitty.

A designer, agora com 70 anos, "fez a Hello Kitty crescer e tornar-se numa personagem amada por todos", escreveu a Sanrio no website. 

O trabalho será assumido no final de 2026 por um outro designer, sob o pseudónimo de "Aya", que tem vindo a trabalhar ao lado de Yamaguchi. A antiga designer permanecerá na Sanrio para dar apoio.

A Hello Kitty apareceu pela primeira vez num pequeno porta-moedas em 1980 e entretanto tornou-se num fenómeno global de marketing. A personagem apareceu em roupas, acessórios, videojogos e até num avião. Já teve parcerias com marcas como a Unicef, Nintendo e até Balenciaga.

A personagem que mede três maçãs de altura "não é humana, [mas] também não é bem uma gata", explicou a Sanrio. A Hello Kitty nasceu em Londres e tem uma irmã gémea chamada Mimmy e um namorado chamado Dear Daniel. O mundo da Sanrio é constituído pelos vários amigos da Hello Kitty, como a My Melody, Kuromi, Cinnamoroll, entre muitos outros.