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IDENTIFICAR PONTOS FRACOS

Enumerar pontos fracos do líder não é tarefa fácil mas, ainda assim, é possível. As tardes de fim-de-semana é onde há mais fragilidades de momento, com a presença em grelha de um inenarrável ‘Portugal de Olhos em Bico’, passando pelas fracas prestações das séries estrangeiras ‘Glee’ e ‘Heroes’, terminando no alinhamento de filmes que, invariavelmente, perdem para a concorrência. Estas tardes precisam de uma actuação urgente da nova Direcção de Programas, sob pena de não fazerem jus à imagem vencedora da estação. A informação é outra área onde a TVI precisa de melhorar. É preciso melhorar os resultados, que ainda estão longe dos da RTP 1, e é preciso ter um pivot forte e experiente que marque a imagem da estação. Em termos mais abrangentes, a TVI tem de se preocupar com mais três questões. Para já, o facto de ter perdido, para o cabo, a liderança nos targets comerciais mais valiosos. Já lá vão quatro meses em que a totalidade dos canais de cabo é líder entre os 15 e os 54 anos das classes ABC1C2. Comercialmente e a longo prazo uma "não-preocupação" nesta área terá consequências financeiras.

Depois, a iminência da estreia da próxima novela e o que ela terá de provar ao mercado. Será uma novela que estará no ar um ano depois de José Eduardo Moniz ter saído da estação, e a novela que marcará o potencial da TVI em se manter como líder na ficção nacional.

Finalmente, há que reflectir se a saída de Gabriela Sobral terá reflexos negativos para a TVI e/ou positivos para a SIC, se isso tem impacto nos resultados de ambos e quando... especialmente se a mesma for a directora de programas da SIC que se segue.

MEMÓRIA

O QUE SE PASSOU COM A TVI?

Há apenas um ano, por exemplo, o ‘Jornal Nacional’ da TVI fazia, em média, apenas menos um ponto de share do que o ‘Telejornal’ da RTP 1. Hoje, a diferença aumentou entre os dois serviços noticiosos regulares e é de mais de quatro pontos. Nessa altura, a TVI liderava nos targets dos 15 aos 54 anos, classes ABC1C2 por mais de dois pontos. Hoje, em média, o canal de Queluz perde para o cabo por meio ponto de share.

TENDÊNCIA

O MAIS GRAVE DE TUDO

Actuar na informação, melhorar as tardes de fim-de-semana e comprar melhor programação estrangeira são questões fáceis de resolver quando comparadas com a perda dos targets comerciais.

No final de 2010 saberemos ler melhor a tendência e perceber se a mesma perda foi, ou não, definitiva. Eu aposto que já terá sido.