Como matar investimentos de milhões

A ficção em Portugal é um caso de estudo e não é de agora: é de há duas décadas. Vejamos uma novela estreia em horário nobre. Aliás, é toda ela pensada para esse horário: a fotografia, o enredo para um público alvo, as curvas dramáticas dos episódios. A novela estreia e faz melhor ou pior, depende, comparativamente com a concorrência. De acordo com essa performance e com o facto prático de haver ou não novo produto pronto a estrear para enfrentar a concorrência, a novela pensada para horário nobre passa para um horário tardio ou, simplesmente, “desaparece” de grelha ao ser atirada para as madrugadas. O investimento que nela foi colocado para a ser secundarizado, de acordo com a nova posição em antena e tudo o que isso implica. Vamos exemplificar? Atualmente é fácil. ‘Terra Forte’ já passa em final de noite, para dar lugar a ‘Amor à Prova’, que entretanto já mudou de horário perante a evidência de que ‘Casa dos Segredos’ consegue melhores resultados. Na SIC, ‘Vitória’ já foi sacrificada por ‘Páginas da Vida’ que só arranca quando a ‘Casa dos Segredos’ termina na concorrência. Vale o esforço de investimento? Pelos vistos, sim, de acordo com os programadores.