FERNANDA SERRANO CORTA CABELO NA TV

No final, Serrano, vestida de cor-de-rosa, surge com um corte de cabelo 'à rapazinho' e a dizer a frase: "Quanto mais curto melhor".

O CM apurou que amanhã arranca também uma campanha semelhante na Imprensa e na rádio e nos cartazes de balcão.

Filipa Roquette, directora de Comunicação do BPI, disse ao nosso jornal que "a ideia surgiu por se adaptar à realidade". Nas últimas semanas, a Imprensa portuguesa dedicou várias páginas - com oportunas fotomontagens - ao facto da actriz ter rapado o cabelo para dar vida ao drama de 'Mónica', a personagem que interpreta na novela 'Queridas Feras', da TVI, e que sofre de cancro.

Segundo a mesma responsável, a actriz "pediu a opinião do BPI" para mudar de visual, ao que "o banco não se opôs"."É do domínio público que Fernanda Serrano rapou o cabelo e como tínhamos que preparar uma campanha para o crédito à habitação entendemos que o novo visual da actriz se adaptava, até porque ela vai cortando o cabelo enquanto refere as vantagens do produto".

A nova campanha foi criada pela agência Partners, que trabalha a conta daquele produto bancário, com direcção criativa de Susana Sequeira.

Fonte ligada à produção garantiu ao CM que o conceito foi "desenvolvido, precisamente, para acompanhar a actualidade, devido aos rumores e à polémica que tem surgido em torno do corte de cabelo da Fernanda Serrano". Sabe-se que, no anúncio em questão, a actriz cortou algumas mechas do seu cabelo verdadeiro, mas o efeito final foi conseguido graças a uma peruca.

Durante todo o dia de ontem, o CM tentou obter um comentário de Fernanda Serrano mas tal não foi possível.