Presidente do Grupo Renascença defende uma reformulação urgente da medição das audiências de rádio

O cónego Paulo Franco, presidente do Grupo Renascença, defendeu uma reformulação urgente da medição das audiências de rádio, criticando o atual sistema, que considera muito "frágil" e que só produz resultados a cada três meses, estando por isso totalmente desadequado aos novos tempos, realidades e aos desafios que se impõem às empresas do setor.  

"Continuamos com estratégias de medição de rádio que têm quase 40 anos, com poucas evoluções ao longo do tempo e sem capacidade de termos resultados on-time, ao contrário do que acontece com a televisão e os meios digitais", afirmou o responsável do grupo que detém a Renascença, a RFM e a Mega Hits durante a conferência dos 20 anos da ERC, que esta semana decorreu em Lisboa e reuniu os líderes dos maiores grupos de media em Portugal. 

"A realidade atual dos meios e dos conteúdos que estes disponibilizam está em constante transformação e é complexa, porque o sucesso depende de um conjunto de variáveis que não dominamos nem controlamos, como é o caso do consumo dos produtos", acrescentou, considerando que a rádio está atualmente a enfrentar uma luta "desigual" relativamente à concorrência das gigantes tecnológicas, como a Meta, a Google ou o Spotify, e com uma dependência muito grande dos algortimos, sobre os quais "não há qualquer controlo".  

Uma posição convergente com a de Carlos Rodrigues, diretor-geral editorial da Medialivre, que detém a Correio da Manhã Rádio.  

"O atual sistema de medição de audiências na rádio contraria o nosso ADN. Sabermos o impacto do nosso trabalho a intervalos de 3 meses é ridículo numa indústria que movimenta tanto dinheiro em publicidade e que gera tantos empregos. Piora o serviço, cria insegurança nas decisões editoriais e de gestão de investimento. Só serve para premiar mediocridade e eternizar privilégios", enfatizou.

Defende, por isso, uma alteração profunda no sistema de auditoria. "Medições com este grau de subjetividade, e sobretudo tão espaçadas, com meses de intervalo, mais não fazem do que reduzir o mérito e cristalizar falsas hierarquias. Todos os players, as agências e os anunciantes têm de fazer uma reflexão séria sobre este tema. A rádio não pode ser o parente pobre da indústria dos media", defende.