Triângulos amorosos e bons elencos são os trunfos dos formatos favoritos do público. SIC e TVI utilizam-nos para concorrerem entre si no horário nobre. Queluz sai a ganhar.
Com bons resultados de audiências aos fins-de-semana, a novela da SIC ‘Perfeito Coração’ luta agora pelo pódio novelístico em horário nobre também nos dias úteis e, habitualmente, consegue um lugar entre os dez programas mais vistos. Mas esta produção da SP tem uma concorrente de peso, ‘Meu Amor’, TVI, que se mantém quase inalterável no topo.
Na apresentação de ‘Perfeito Coração’, o director de Programas da SIC, Nuno Santos, garantiu: “Quero aqui deixar a minha confiança na equipa e no produto. É uma novela de fim-de-semana. Para já, é o que faz sentido e posiciona-se ao sábado e ao domingo como um ponto de partida e não como um ponto de chegada. Temos uma novela que é boa e o próximo passo é chegarmos ao público”. Agora, que decidiu alargar a novela para uma exibição diária, Nuno Santos confirma que esta é uma aposta ganha: “Acreditava que a história e o trabalho do elenco e da produção tinham força suficiente para chegar a mais público”, comenta. Para Nuno Santos “esta história de um amor raro e invulgar tem muita força e tem tornado a novela muito competitiva”. Por sua vez, Jorge Marecos, produtor da novela, diz que esta é “apenas uma das apostas que a SP tem para a ficção nacional em Portugal”.
Como indicam os próprios títulos, os sentimentos amorosos estão na base de ambas as novelas, que são transmitidas após os noticiários da noite. Se uma apela ao coração, a outra apela ao amor, o que vai dar no mesmo. E as duas apostam em triângulos amorosos para pautar a trama. A maior diferença é que ‘Perfeito Coração’ tem protagonistas mais jovens, Sandra Barata Belo e Ricardo Pereira, enquanto ‘Meu Amor’ joga com actores mais maduros no trio de protagonistas: Margarida Marinho, Paulo Pires e Alexandra Lencastre. Mas a produção da TVI aposta ainda noutro triângulo amoroso mais jovem, com Rita Pereira, Marco D’Almeida e Rodrigo Menezes.
A novela ‘Meu Amor’, que estreou a 19 de Outubro de 2009 na TVI, é da autoria de António Barreira, da Casa da Criação. O autor diz sobre este êxito de audiências: “O mérito não é só de uma pessoa. É de toda uma equipa de trabalho, desde os meus companheiros de escrita à realização, passando pelo elenco, que é soberbo e está primorosamente bem, até à banda sonora, à edição e à produção”. E conclui: “Toda a gente se esforça para dar o máximo”.
Francisco Penim, cronista do ‘CM’ e antigo director de Programas da SIC, opina sobre o facto de as novelas da TVI arrasarem as audiências: “A TVI tem uma fábrica de produção [Plural]. Produz cinco ou seis novelas em simultâneo, quatro delas no ar, ao passo que a própria Globo só tem três no ar”. E refere: “A média de share de ‘Meu Amor’ (TVI) ronda os 40% e a de ‘Perfeito Coração’ cerca de 22%. Ainda na segunda-feira, dia 11, ‘Meu Amor’ alcançou 42,5% de share contra 21,8% de ‘Perfeito Coração’. Para inverter a situação e dar a volta às audiências, a SIC necessitava de dispor de mais dinheiro, mais tempo, mais investimento e uma fábrica sempre a produzir”. Pode questionar-se se tanta oferta novelística não irá cansar o público. Mas Francisco Penim argumenta: “As pessoas não vão fartar-se de novelas. Quer se goste, quer não, é um formato com conteúdos em português e histórias próximas das pessoas, com personagens com as quais se identificam muito mais do que se virem uma série estrangeira”. E frisa ainda: “E ficam acordadas até tarde, se for necessário, para ver novelas e não para ver outros conteúdos. A TVI pode ter a novela que tiver à mesma hora, que as pessoas vão sempre ver. O consumo de novelas é um consumo fácil”.
O antigo director de Programas da SIC recorda que, “na estreia, ‘Floribella’ (SIC) teve 27% de share e a média da primeira temporada foi de 29,3%, tendo descido na segunda temporada. ‘Floribella’ teve sempre boas audiências mas, ainda assim, abaixo de ‘Morangos com Açúcar’, na TVI, que mudou de horário no dia da estreia de ‘Floribella’”, com Luciana Abreu. Penim diz ainda: “Quando estive na SIC, o máximo que consegui foi ter três novelas no ar em simultâneo: ‘Vingança’, ‘Jura’ e ‘Floribella’ foram as três que resultaram melhor. As seguintes, ‘Floribella II’, ‘Chiquititas’ e ‘Resistirei’ já não correram tão bem”, admite.
NOVELA DA TVI ‘MEU AMOR’: “AQUI NÃO HÁ HERÓIS”
António Barreira, autor da novela líder de audiências, ‘Meu Amor’, da TVI, fala à Correio TV sobre o êxito da mesma: “Além do elenco e de toda a equipa, há também a questão da sorte, de o público gostar da história”. E explica: “Em cada novela tento perceber o que as pessoas podem gostar naquele momento. E penso que, na história de ‘Meu Amor’, o que agarra mesmo o público é as personagens serem muito reais. Aqui não há heróis. Há mais seres humanos”. Quanto à temática da moda, sobre a qual gira toda a história e que tem como figura central a estilista Helena, interpretada por Margarida Marinho, o autor admite que também marca pontos. “Vivemos numa sociedade da imagem”, justifica. Sobre a exibição diária de ‘Perfeito Coração’ no mesmo horário, comenta: “Neste momento estamos tranquilos. Temos o nosso público fiel. E conquistado”.
NOVELA DA SIC ‘PERFEITO CORAÇÃO’: “PRECISA ATRAIR JOVENS”
Com ‘Perfeito Coração’ em exibição diária, Francisco Penim considera que “a SIC pode esperar atingir mais público do que ao fim-de-semana, para além de poder melhorar a sua média de share. Mas, para isso, a novela terá de atrair espectadores mais jovens”. O cronista comenta: “Só se ganha o primeiro lugar fazendo o mesmo que a estação que está à frente, ou seja, novelas, mas fazendo-o melhor. E não é fácil para a SIC, com os meios que tem e sem uma fábrica de fazer novelas, produzir um grande número de títulos diferentes em simultâneo”.
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