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Revista Playboy pode estar prestes a fechar

Administração do título criado por Hugh Hefner quer investir em clubes e outros produtos.
José Carlos Marques 2 de Janeiro de 2018 às 15:29
A primeira capa da Playboy de 2018
Dezembro de 1953: Marilyn Monrou foi capa da 1.ª edição da Playboy. A atriz não posou de propósito para a publicação, pelo que foram usadas as fotografias que Marilyn Monroe protagonizou nua para um calendário
Julho de 1970: normalmente a capa da Playboy seria a 'Playmate' do mês em questão mas, nesta edição, foi a cantora Joan Baez a posar nua para a revista. A artista deu também uma entrevista
Outubro de 1971: a modelo Darine Stern fez história ao ser a primeira mulher negra a posar sozinha na capa Playboy. Depois da sessão ousada que protagonizou, a afro-americana teve uma carreira de sucesso como modelo
Outubro de 1978: a cantora Dolly Parton vestiu-se de coelhinha para a Playboy, onde promoveu o seu 20.º álbum, 'Heartbreaker'
Dezembro de 1978: após sair da série de sucesso dos anos 70 ' Os Anjos de Charlie', a atriz Farrah Fawcett protagonizou uma sessão ousada para a Playboy. Aos 50 anos, em 1995, a atriz voltou a aparecer na revista.
Março de 1980: Bo Derek, estrela do filme '10 - Uma Mulher de Sonho' estava no auge da carreira quando posou nua numa sessão fotográfica escaldante para a Playboy
Fevereiro de 1983: antes de ser galardoada com o Óscar de Melhor Atriz, Kim Basinger foi capa da Playboy, após ter feito de 'bond girl' no filme '007 - Nunca Mais Digas Nunca'
Janeiro de 1985: Goldie Hawn fez capa da Playboy num copo de pé-alto gigante. A atriz deu uma entrevista exclusiva sobre o filme 'Protocol'
Setembro de 1985: Madonna era uma estrela em ascenção quando fez capa da Playboy. A revista usou fotografias da polémica cantora nua, tiradas em 1978, quando esta ainda lutava pela carreira, em Nova Iorque
Dezembro de 1986: Brooke Shields, estrela de 'A Lagoa Azul (1980), celebrou o 21.º aniversário com a Playboy, fazendo capa da revista e antecipando o Natal para os fãs
Julho de 1988: antes de ser uma das maiores top-model de sempre, Cindy Crawford posou nua para a Playboy
Outubro de 1989: uma sessão ousada na Playboy foi quanto bastou para lançar a carreira de Pamela Anderson na moda, televisão e cinema. Antes de fazer capa da revista, Pam ainda era uma desconhecida
Julho de 1990: a protagonista do cruzar de pernas mais famoso do cinema, Sharon Stone, posou completamente nua para a Playboy para mostrar o físico torneado que adquiriu no filme 'Desafio Total'
Maio de 1999: Charlize Theron estava em início de carreira quando foi capa da Playboy. A revista usou fotografias antigas da atriz nua, tiradas alguns anos antes. Charlize processou a Playboy, sem sucesso
Dezembro de 1999: um mês depois de fazer a cápia da viragem do milénio na Vogue norte-americana, Naomi Campbell posou sem pudores e despiu-se para a edição da Playboy que assinalou a passagem do ano 1999 para 2000
Dezembro de 2007: a propósito da estreia do programa 'Keeping Up With The Kardashians', Kim Kardashian posou nua para a Playboy. Até então, a socialite era apenas conhecida por ser amiga de Paris Hilton e pelo video de sexo caseiro que protagonizou com Ray J.
A primeira capa da Playboy de 2018
Dezembro de 1953: Marilyn Monrou foi capa da 1.ª edição da Playboy. A atriz não posou de propósito para a publicação, pelo que foram usadas as fotografias que Marilyn Monroe protagonizou nua para um calendário
Julho de 1970: normalmente a capa da Playboy seria a 'Playmate' do mês em questão mas, nesta edição, foi a cantora Joan Baez a posar nua para a revista. A artista deu também uma entrevista
Outubro de 1971: a modelo Darine Stern fez história ao ser a primeira mulher negra a posar sozinha na capa Playboy. Depois da sessão ousada que protagonizou, a afro-americana teve uma carreira de sucesso como modelo
Outubro de 1978: a cantora Dolly Parton vestiu-se de coelhinha para a Playboy, onde promoveu o seu 20.º álbum, 'Heartbreaker'
Dezembro de 1978: após sair da série de sucesso dos anos 70 ' Os Anjos de Charlie', a atriz Farrah Fawcett protagonizou uma sessão ousada para a Playboy. Aos 50 anos, em 1995, a atriz voltou a aparecer na revista.
Março de 1980: Bo Derek, estrela do filme '10 - Uma Mulher de Sonho' estava no auge da carreira quando posou nua numa sessão fotográfica escaldante para a Playboy
Fevereiro de 1983: antes de ser galardoada com o Óscar de Melhor Atriz, Kim Basinger foi capa da Playboy, após ter feito de 'bond girl' no filme '007 - Nunca Mais Digas Nunca'
Janeiro de 1985: Goldie Hawn fez capa da Playboy num copo de pé-alto gigante. A atriz deu uma entrevista exclusiva sobre o filme 'Protocol'
Setembro de 1985: Madonna era uma estrela em ascenção quando fez capa da Playboy. A revista usou fotografias da polémica cantora nua, tiradas em 1978, quando esta ainda lutava pela carreira, em Nova Iorque
Dezembro de 1986: Brooke Shields, estrela de 'A Lagoa Azul (1980), celebrou o 21.º aniversário com a Playboy, fazendo capa da revista e antecipando o Natal para os fãs
Julho de 1988: antes de ser uma das maiores top-model de sempre, Cindy Crawford posou nua para a Playboy
Outubro de 1989: uma sessão ousada na Playboy foi quanto bastou para lançar a carreira de Pamela Anderson na moda, televisão e cinema. Antes de fazer capa da revista, Pam ainda era uma desconhecida
Julho de 1990: a protagonista do cruzar de pernas mais famoso do cinema, Sharon Stone, posou completamente nua para a Playboy para mostrar o físico torneado que adquiriu no filme 'Desafio Total'
Maio de 1999: Charlize Theron estava em início de carreira quando foi capa da Playboy. A revista usou fotografias antigas da atriz nua, tiradas alguns anos antes. Charlize processou a Playboy, sem sucesso
Dezembro de 1999: um mês depois de fazer a cápia da viragem do milénio na Vogue norte-americana, Naomi Campbell posou sem pudores e despiu-se para a edição da Playboy que assinalou a passagem do ano 1999 para 2000
Dezembro de 2007: a propósito da estreia do programa 'Keeping Up With The Kardashians', Kim Kardashian posou nua para a Playboy. Até então, a socialite era apenas conhecida por ser amiga de Paris Hilton e pelo video de sexo caseiro que protagonizou com Ray J.
A primeira capa da Playboy de 2018
Dezembro de 1953: Marilyn Monrou foi capa da 1.ª edição da Playboy. A atriz não posou de propósito para a publicação, pelo que foram usadas as fotografias que Marilyn Monroe protagonizou nua para um calendário
Julho de 1970: normalmente a capa da Playboy seria a 'Playmate' do mês em questão mas, nesta edição, foi a cantora Joan Baez a posar nua para a revista. A artista deu também uma entrevista
Outubro de 1971: a modelo Darine Stern fez história ao ser a primeira mulher negra a posar sozinha na capa Playboy. Depois da sessão ousada que protagonizou, a afro-americana teve uma carreira de sucesso como modelo
Outubro de 1978: a cantora Dolly Parton vestiu-se de coelhinha para a Playboy, onde promoveu o seu 20.º álbum, 'Heartbreaker'
Dezembro de 1978: após sair da série de sucesso dos anos 70 ' Os Anjos de Charlie', a atriz Farrah Fawcett protagonizou uma sessão ousada para a Playboy. Aos 50 anos, em 1995, a atriz voltou a aparecer na revista.
Março de 1980: Bo Derek, estrela do filme '10 - Uma Mulher de Sonho' estava no auge da carreira quando posou nua numa sessão fotográfica escaldante para a Playboy
Fevereiro de 1983: antes de ser galardoada com o Óscar de Melhor Atriz, Kim Basinger foi capa da Playboy, após ter feito de 'bond girl' no filme '007 - Nunca Mais Digas Nunca'
Janeiro de 1985: Goldie Hawn fez capa da Playboy num copo de pé-alto gigante. A atriz deu uma entrevista exclusiva sobre o filme 'Protocol'
Setembro de 1985: Madonna era uma estrela em ascenção quando fez capa da Playboy. A revista usou fotografias da polémica cantora nua, tiradas em 1978, quando esta ainda lutava pela carreira, em Nova Iorque
Dezembro de 1986: Brooke Shields, estrela de 'A Lagoa Azul (1980), celebrou o 21.º aniversário com a Playboy, fazendo capa da revista e antecipando o Natal para os fãs
Julho de 1988: antes de ser uma das maiores top-model de sempre, Cindy Crawford posou nua para a Playboy
Outubro de 1989: uma sessão ousada na Playboy foi quanto bastou para lançar a carreira de Pamela Anderson na moda, televisão e cinema. Antes de fazer capa da revista, Pam ainda era uma desconhecida
Julho de 1990: a protagonista do cruzar de pernas mais famoso do cinema, Sharon Stone, posou completamente nua para a Playboy para mostrar o físico torneado que adquiriu no filme 'Desafio Total'
Maio de 1999: Charlize Theron estava em início de carreira quando foi capa da Playboy. A revista usou fotografias antigas da atriz nua, tiradas alguns anos antes. Charlize processou a Playboy, sem sucesso
Dezembro de 1999: um mês depois de fazer a cápia da viragem do milénio na Vogue norte-americana, Naomi Campbell posou sem pudores e despiu-se para a edição da Playboy que assinalou a passagem do ano 1999 para 2000
Dezembro de 2007: a propósito da estreia do programa 'Keeping Up With The Kardashians', Kim Kardashian posou nua para a Playboy. Até então, a socialite era apenas conhecida por ser amiga de Paris Hilton e pelo video de sexo caseiro que protagonizou com Ray J.

Passados 64 anos desde que Marilyn Monroe apareceu na capa da primeira Playboy, a revista que trouxe à América (e ao mundo) uma revolução na sexualidade pode ter os dias contados. A morte de Hugh Hefner em 2017 está a levar a uma série de mudanças na gestão da empresa e uma das decisões em cima da mesa é fechar a revista.

A notícia foi avançada esta segunda-feira pelo jornal Wall Street Journal, que diz que o fundo Rizvi Traverse, dona da maioria do capital da Playboy Enterprises, quer avançar para a compra dos 35% que Hefner deixou aos seus familiares. A estratégia passa por reforçar as receitas no que diz respeito à exploração do logotipo do coelhinho e apostar em novas parecerias com outras marcas. A parte editorial é considerada um investimento pouco rentável.

"Queremos focar-nos naquilo que chamamos de ‘Mundo da Playboy, que é muito mais amplo que uma pequena e lendária publicação impressa", revelou ao WSJ Bem Kohn, manager do fundo Rizvi. "Queremos passar 2018 a fazer a transição de um negócio de media para uma empresa de gestão de marca", acrescenta.

A revista tem sofrido várias mudanças desde 2011, com o objetivo de passar de uma publicação erótica para o segmento de lifestyle. 

Recentemente, a revista fez uma experiência de deixar de publicar fotos de nu total, procurando alargar a base de leitores, mas a iniciativa não foi bem-sucedida. Atualmente, a Playboy tem uma circulação de cerca de 500 mil exemplares nos Estados Unidos, bem longe dos 5,6 milhões que chegou a vender no seu pico, em 1975. A decisão de acabar com a edição impressa ainda não está tomada, mas é cada vez mais provável.

Segundo o WTJ, a Playboy acumula anualmente prejuízos a rondar os 6 milhões de euros e tem apenas seis edições anuais, metade dos números que saíam todos os meses no auge da publicação.

Agora, a empresa quer apostar sobretudo em clubes privados, bares e casinos em vários países. A marca conta também com uma linha de perfumes e pretende lançar mais produtos em várias áreas.

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