Generalistas apostam nas passerelles

Os bastidores do mundo da moda estão a despertar cada vez mais curiosidade por parte do público, ao mesmo tempo que a indústria nacional exige ‘sangue novo’. Em Agosto, ‘Projecto Moda’ (RTP 1) revela novos talentos na área do design, enquanto ‘À Procura do Sonho’ (SIC) procura os modelos ‘perfeitos’ através do Face Model of The Year, agora transformado em concurso televisivo. Pelo caminho, ambos os programas procuram ainda desmistificar aspectos ligados ao mundo da moda.

"Além de ser um sucesso internacional, ‘Projecto Moda’ chama a atenção para um sector com muito potencial, ligado a uma indústria muito forte. É também um formato atraente, que garante um bom espectáculo de televisão", diz José Fragoso, director de Programas da RTP, acerca da versão nacional do célebre ‘Project Runway’, que será apresentado por Nayma Mingas no início de Agosto. Neste formato da Freemantle, dez designers de moda são sujeitos a vários desafios que têm como objectivo avaliar a sua criatividade e, também, capacidade de confecção de roupas. "Sente-se, mesmo a nível internacional, que existe uma apetência por programas ligados à moda e, sobretudo, aos bastidores da moda", revela Frederico Ferreira de Almeida, director-geral da Freemantle. E acrescenta: "o que é importante salientar é que, em Portugal, são os canais generalistas que estão a apostar neste género de formatos, enquanto que, lá fora, continuam a ser exclusivos dos canais do cabo. Isso é muito bom, pois estamos a falar de um mercado muito forte, mas que ainda não é reconhecido."

Já Piet-Hein Bakker, da CBV, produtora de ‘À Procura do Sonho’ (estreia dia 1 de Agosto na SIC, em substituição do ‘Achas que Sabes Dançar?’), acredita que "estão na moda os programas que os ingleses classificam como ‘emotainment’, uma mistura de emoção com entretenimento. Neste caso estamos a falar de jovens que lutam por uma carreira na moda. Só o facto de terem aparecido perto de oito mil rapazes e raparigas nos castings mostra o impacto que este tipo de formato pode ter nas pessoas." Fátima Lopes, dona da Face Models, vai mais longe e afirma que "a moda está na moda". "Estamos a viver um grande momento na moda e é preciso aproveitá-lo, pois as pessoas estão a dar-lhe mais valor. E isso não acontece só com os jovens. Tivemos alguns concorrentes que foram literalmente empurrados pelos pais para os castings", acrescenta a estilista e autora do concurso apresentado por Vanessa Oliveira e Pedro Guedes, em que doze rapazes e doze raparigas, com idades compreendidas entre os 15 e os 22 anos, são sujeitos a um curso intensivo que tem como finalidade transformá-los em modelos ‘perfeitos’. "Este programa inscreve-se numa linha de entretenimento em que a SIC tem vindo a apostar, através de formatos como ‘Ídolos’ e ‘Achas que Sabes Dançar?’, e que pretende atingir targets mais jovens. Sentimos que os conteúdos ligados à moda têm actualmente muita procura. Temos observado isso na SIC Mulher, com ‘America’s Next Top Model’ e ‘Stylista’", explica Nuno Santos. O director de Programas da SIC diz ainda que este fenómeno se deve ao facto do contacto das pessoas com o universo da televisão ser "muito maior." De tal forma que muitos candidatos marcaram presença nos castings mesmo sabendo que não seriam escolhidos. "A verdade é que alguns desfilaram na passerelle de uma forma pouco típica", brinca Piet-Hein Bakker, referindo-se aos ‘cromos’. Quando se fala em moda, muitas pessoas pensam em glamour, um mundo de sonho, quase ideal.

‘Projecto Moda’ e ‘À Procura do Sonho’ mostram como nem tudo é perfeito. "A moda não é acessível a todos. É feita por ‘opinion makers’ e não pelo público. Para a maioria, moda é a saia um pouco mais curta ou os jeans mais apertados. Não é nada disso. São as novas técnicas, as novas silhuetas. São programas como ‘Projecto Moda’ que permitem às pessoas perceber como se constrói uma peça de roupa a partir de um esboço. Perceber como se faz moda e porque é que esta só é acessível a alguns", explica o produtor de moda Paulo Gomes, que no programa da RTP 1 assume o papel de mentor dos concorrentes, uma espécie de Tim Gunn português.

"Quando comentei com um estilista que queria fazer a versão portuguesa de ‘Project Runway’ ele chamou-me louco. Disse que não existiam criadores capazes de desenhar e, ao mesmo tempo, confeccionar peças de roupa. Pelos vistos, não é verdade", conta Frederico Ferreira de Almeida. No que toca aos manequins, as ilusões são ainda maiores. "Ser modelo nunca esteve tanto na moda, tal como ser cantor ou ser dançarino. Tudo o que dê visibilidade está na moda. Contudo, o caminho nem sempre é fácil e muitos não têm consciência disso", diz Vanessa Oliveira, anfitriã de ‘À Procura do Sonho’. "Há bem pouco tempo, as pessoas diziam que a moda era um disparate, algo que olhavam com desconfiança. Hoje já é vista como uma área séria e credível, até porque tem uma indústria fortíssima", garante Susana Marques Pinto, produtora de moda e membro do júri de ‘À Procura do Sonho’.

Em ambos os programas os vencedores terão oportunidade de se lançar no mercado da moda com o apoio de marcas conhecidas: a Modalfa, no caso de ‘Projecto Moda’, e a Face Models, no caso de ‘À Procura do Sonho’. O formato das galas finais também ainda não está definido, sabe-se apenas que serão transmitidas em directo e em horário nobre. Existe ainda a hipótese, no caso de ‘À Procura do Sonho’, da votação final ficar a cargo do público.

OUTROS FORMATOS: MODA NOS CANAIS DO CABO

‘America’s Next Top Model’ (na foto) e ‘Stylista’, ambos da SIC Mulher, procuram novos manequins. Já ‘A Model Life with Petra Nemcova’ (Discovery Travel & Living) assume o formato de reality show para encontrar o modelo perfeito. Em Setembro, o SIC K estreia ‘Pronto-a-Vestir’, uma produção nacional sobre moda e tendências para os mais jovens.