Ronaldo, jogador do Real Madrid e da selecção brasileira, é a estrela principal do novo anúncio televisivo da cerveja Brahma. Na publicidade, o futebolista finta um toiro para conseguir abrir uma garrafa da bebida.
Tudo isto acontece enquanto o público, envolto num ferveroso ambiente de Mundial de futebol, acompanha as movimentações do jogador com gritos de “olé”. Recorde-se que Ronaldo é uma das estrelas do principal clube do país mais apaixonado pelas corridas de toiros.
A campanha, elaborada pela AmBev, tem um propósito simples: utilizar a imagem dos jogadores da selecção canarinha, que a Brahma patrocina, para cimentar a marca de cerveja junto dos consumidores europeus.
A verdade é que o grupo de futebolistas que representará o Brasil no Campeonato do Mundo vale milhões em publicidade. O mediatismo de Ronaldinho Gaúcho, Kaká, Adriano, Roberto Carlos e Robinho é garantia de retorno no investimento publicitário.
A estratégia publicitária da Brahma assume ainda maior importância se considerarmos que a marca acaba de iniciar a distribuição de uma nova cerveja: a Bier, com uma composição mais próxima dos gostos alemães. Afinal de contas, os anfitriões da competição desportiva que concentrará as atenções mediáticas durante o Verão que se aproxima.
ITÁLIA CENSURA ANÚNCIO
Em Itália, a publicidade a uma marca de batatas fritas foi censurada e retirada do ar depois do Tribunal que regula a disciplina publicitária considerar que o anúncio veiculava ofensas “à dignidade das pessoas”.
No anúncio, o actor pornográfico Rocco Siffredi surge à beira da piscina, rodeado de várias mulheres, comendo e oferecendo batatas fritas de uma conhecida marca italiana. Os motivos que levaram à suspensão do anúncio prendem-se com o trocadilho feito em torno da palavra batata, que, na gíria, identifica o órgão genital feminino. “Vi muitas batatas, saborosas, cheirosas. Respeite a opinião de quem provou muitas”, dizia Siffredi.
COCA-COLA PROCESSADA
Nos Estados Unidos, a Coca-Cola foi processada pela rival Pepsi devido à nova campanha televisiva da sua bebida energética: a Powered. A Pepsi considera-se difamada por a Gatorade ser visada no anúncio.
A publicidade sugere que a Powered, por apresentar cinco vezes menos calorias, possibilita um melhor desempenho físico, tese que os advogados da Pepsi consideram insustentável. A Coca-Cola rebate a acusação. “Os nossos anúncios dizem sempre a verdade e iremos defendê-los”, declarou Dan Schafer, porta-voz da empresa.
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