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Campanha quer mobilizar milhões de portugueses e arranca no Natal com ação inédita em Cascais.
17 de dezembro de 2025 às 10:02A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) acaba de lançar aquela que descreve como uma das maiores campanhas nacionais de sensibilização ambiental dos últimos anos. Chama-se “Vamos Lixar o Lixo” e tem um objetivo claro: mobilizar todos os portugueses para a separação correta dos resíduos, começando dentro de casa.
A urgência foi sublinhada pelo presidente da APA, José Pimenta Machado, ao lembrar que “continuamos a produzir mais resíduos, com 4% de aumento só este ano. Cada português gera, em média, 1,4 kg de lixo por dia”.
O alerta não é novo, mas nunca foi tão sério. Os aterros estão próximos do limite, a recolha seletiva permanece estagnada e Portugal continua longe das metas europeias. “Temos que mudar de vida. E não temos tempo. Para isso, temos de envolver os cidadãos”, reforçou Pimenta Machado.
Também a ministra do Ambiente e Energia, Maria da Graça Carvalho, sublinha a dimensão do desafio: “Muitas pessoas têm vontade de separar, mas não sabem como o fazer corretamente. Esta campanha vai ajudar cada um de nós a fazê-lo.” O futuro, avisa, depende de uma mudança quotidiana, feita “de atitudes” que impedem que tudo acabe no mesmo sítio, o aterro.
A campanha tem duração prevista de 15 meses, com presença transversal em televisão, rádio, imprensa, redes sociais e espaço público. A APA estima que cada vaga de comunicação vá alcançar milhões de portugueses e tornar a mensagem incontornável: “Vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe.”
A mobilização incluirá também figuras públicas – entre elas a humorista Joana Marques – e várias iniciativas presenciais, que arrancam este ano e prosseguem em 2026. Entre estas iniciativas, destacam-se ações de sensibilização em centros comerciais, previstas para janeiro, a gravação de vox pop em festas e romarias de verão, e um roadshow nacional que percorrerá seis cidades do país entre junho e julho de 2026.
Todas estas atividades pretendem “aproximar” a problemática dos resíduos das rotinas das pessoas, mostrando que prevenir, separar e reutilizar são atos simples com impacto real na redução do lixo que Portugal continua a acumular.
O arranque oficial acontece neste Natal, no Cascais Xmas Village, no Parque Marechal Carmona, onde a APA instalou dois símbolos fortes da campanha: a Loja de Lixo e a Árvore de Lixo.
A lógica é simples e pedagógica. Quem levar lixo separado de casa poderá trocá-lo por presentes natalícios. A troco apenas de resíduos corretamente separados, os visitantes recebem algo novo, e entendem, na prática, a lógica da valorização de materiais.
A ação estará presente no Christmas Village nos dias 17, 18, 19, 22, 23, 26, 29, 30 de dezembro e 2 de janeiro, entre as 17h e as 21h30; dias 20, 21, 27, 28 de dezembro, 3 e 4 de janeiro, entre as 11h e as 21h30; dias 25 de dezembro e 1 de janeiro, entre as 17h e as 20h.
Ao lado da loja surge a Árvore de Lixo, construída com resíduos reais, para mostrar visualmente aquilo que muitas vezes não vemos: a quantidade de lixo que produzimos, especialmente na época em que tudo se multiplica, em compras, presentes, embalagens, sobras de refeições.
A APA lembra que 1,3 milhões de toneladas de restos de comida não são devidamente separados todos os anos em Portugal. No Natal, o consumo dispara e o problema pode ganhar outra dimensão. Por isso, a época é usada como metáfora e ponto de viragem: “Na época de união, faz a separação.”
A campanha assenta num diagnóstico simples: há quem ainda acredite que separar não faz diferença. Há também quem pense que, mesmo quando separados, os resíduos acabam misturados no destino final. A APA desmente: “Isso é um mito.”
Quando corretamente separados, os materiais são reciclados e reintroduzidos na economia. O vidro volta à prateleira em cerca de 30 dias, o plástico transforma-se em novos produtos, o papel regressa sob a forma de cadernos ou embalagens. Já os restos de comida, quando depositados no contentor próprio, podem ser convertidos em energia renovável ou fertilizante natural, ajudando a reduzir emissões, melhorar solos e evitar o excesso de aterros.
Pelo contrário, quando tudo é misturado, pouco se consegue recuperar, perdendo-se valor para a economia, levando a que o destino dos resíduos seja, quase sempre, o aterro, estruturas cada vez menos desejadas pelas populações.
A campanha apela, por isso, à responsabilidade individual: o que deitamos fora pode fazer muita falta mais à frente. E lembra que separar é simples, rápido e gratuito.
“Vamos Lixar o Lixo” é mais do que uma campanha: é um movimento nacional que une cidadãos, instituições e comunidades locais numa resposta coordenada à crise dos resíduos.
A APA reforça que esta é uma missão de todos. O país depende da capacidade de reduzir, reutilizar e reciclar para alinhar com as metas europeias, proteger os recursos naturais e limitar as emissões associadas ao desperdício.
No fundo, trata-se de não “enterrar o futuro”.
O movimento já está em marcha. Para saber mais e acompanhar todas as iniciativas, visite vamoslixarolixo.pt e junte-se ao desafio: Vamos lixar o lixo, antes que o futuro se lixe.
