A edição de hoje
Ele nem sequer é muito bonito, mas elas suspiram só de vê-lo passar. São os encantos do Sapo, há nove anos na televisão
A voz de Etta James entoa no televisor um verso conhecido: ‘I don’t want you to be no slave/ I don’t want you to work all day’ [‘Não quero que sejas escravo; Não quero que trabalhes todo o dia’]. A imagem mostra um andaime, uma janela, mulheres em êxtase com uma visão dos céus. A memória não perdoa e então a imaginação pula e avança. Só que desta vez não aparece o bonitão musculado da ‘hora Coca-Cola Light’ mas um sapo endiabrado. E não foi porque a princesa – que neste caso até são cinco, de cortar a respiração, por sinal – se esqueceu de o beijar que o sapo não virou príncipe. Ele é mesmo assim. Simplesmente um sapo endiabrado, no novo anúncio do Sapo Fibra Light.
O sapo, mascote da empresa de telecomunicações homónima desde 2003, já está habituado a recriar a anúncios que fazem parte da memória colectiva: já foi o sapo ‘Ambrósio’ e também o sapo ‘Martini’. Essa é parte da razão do seu sucesso, conforme explica Nuno Peixoto, criativo da empresa de publicidade Normajean, que deu vida a este anúncio: "O revivalismo de anúncios míticos, como este que é mundialmente famoso da ‘hora Coca-Cola Light’, tem sido a mais recente linha de comunicação da Sapo".
A irreverência e a originalidade dão alma à marca: "A piada reside no facto de o sapo fazer coisas que um sapo não faz, o efeito surpresa", assegura.
Pôr o sapo a fazer coisas dignas de homem não é tarefa fácil.
A personagem nasceu da imaginação de Jorge Godinho, antigo director criativo da Normajean, mas foi criado em 3D na Bélgica. Depois, ganhou vida pelo mão do produtor José Neto, da Still Produções, e hoje é animado no Brasil, pela equipa de pós-produção da Casablanca. Para um anúncio de 30 segundos como o do Sapo Fibra Light foi preciso uma semana de trabalho. "O processo de animação começa logo após a aprovação de um off-line (filme sem sapo). São necessárias três a cinco pessoas para trabalhar neste processo de animação, textura e iluminação do sapo, que depois de animado é inserido no filme, através de máquinas de composição de imagem", explica Pedro Neto, da Still.
Quanto ao anúncio propriamente dito, o projecto ‘Sapo Fibra Light’ teve um orçamento aproximado de 150 mil euros, implicou uma semana de ‘brainstorming’ criativo, uma semana de preparação; dois dias de construção dos cenários e adereços; um dia de rodagem e duas semanas de pós-produção. A realização esteve a cargo do belga Manu Coeman.
PREDICADOS FEMININOS
Depois dos encantos do sapo, os olhos fogem para os predicados femininos que também abundam no anúncio, sob a forma de quatro executivas que comparecem para uma reunião e de uma secretária que acabam enlevadas pelo limpa-janelas.
Na vida real, são três modelos internacionais (as brasileiras Daniella Novaes, Fernanda Liz e Brenda Queiroz) e duas recrutadas em Portugal - a ucraniana Kateryna e a bem portuguesa Olívia Ortiz.
Os cento e oitenta centímetros de altura de Fernanda Liz (e uns não menos generosos 90 de busto, 62 de cintura e 93 de anca) obrigaram-na a rodar o minifilme descalça, para que a diferença não sobressaísse. É também ela que tem o maior número de falas, nas quais o sotaque açucarado de São Caetano do Sul, onde nasceu, teve de sumir-se por artes mágicas e mestria de umas quantas repetições.
Foi o segundo anúncio da Sapo que fez e também a segunda vez que esteve em Portugal. "Adorei. Foi uma experiência diferente, apesar de nós, modelos, em todos os anúncios, termos de incorporar uma personagem. Além disso, foi bom retornar a Lisboa." Aos 22 anos, vive em São Paulo mas está de malas aviadas para Nova Iorque, onde ficará sob a tutela da prestigiada Next Models durante três meses a fotografar outras campanhas.
A outra loira do anúncio é Daniella Novaes, 23 anos, nascida e criada em São Paulo, que veio a Portugal divertir-se à grande com o sapo. "Foi sobretudo muito divertido. Tínhamos de imaginar um homem muito bonito e exagerar nas caras e bocas! A profissão de modelo requer também esse lado de actriz."
Daniella já conhecia Portugal como a palma das mãos. Viveu três meses em Lisboa (2008) e nessa altura protagonizou algumas das maiores campanhas do ano: El Corte Inglés, Azeite Gallo, Mimosa, Mitsubishi, Clarks, etc.
O cachet das modelos para este anúncio variou dos três mil aos cinco mil euros, mas Daniella exalta outras qualidades na profissão: "As novidades dos lugares e das pessoas."
Por cá, o sapo arrebatou ainda a ruivíssima Kateryna Savchenko, que se sentou no posto de secretária. Aos 28 anos, Kateryna quase sempre se dividiu entre a moda e o curso de marketing e comunicação. Mesmo em Milão, onde viveu um ano, exerceu ambas as profissões. No dia da rodagem não parou: das 07h00 da manhã até à noitinha "sempre a olhar para um sapo que nem sequer era muito bonitinho…", brinca.
Mas a verdadeira fibra deste anúncio é Olívia Ortiz, um das mais requisitadas modelos portuguesas do momento. Ela é uma das meninas Triumph (ao lado de Luísa Beirão e Andreia Rodrigues) e deu que falar quando assinou um contrato ‘milionário’ com a TW Steel no valor de 25 mil euros.
É caso para dizer que mais vale tarde do que nunca no caso desta morena curvilínea nascida "acidentalmente" em Paris que só começou a ser modelo aos 23 anos. Antes andou ocupada a tirar o curso de fisioterapia. "Quando nos dedicamos a uma coisa devemos fazê-lo a cem por cento", justifica. Com esse mesmo espírito lançou olhares apaixonados a um boneco de peluche que um técnico fazia subir e descer para que olhassem todas na mesma direcção. Logo no casting adivinhou o que a esperava, quando, ao som de ‘I Just Want to Make Love to You’, lhe pediram para esboçar caras de puro prazer…
NOTAS
TRUQUE I
Fernanda Liz, a mais alta das manequins (1,80 cm), teve de filmar descalça.
TRUQUE II
Assistente fez subir e descer um peluche para que todas olhassem na mesma direcção.
Tem sugestões ou notícias para partilhar com o CM?
Envie para geral@cmjornal.pt
o que achou desta notícia?
concordam consigo
Comentários
Registámos a sua denúncia!
A redação do CM irá fazer uma avaliação e remover o comentário caso não respeite as Regras desta Comunidade.
Estimado leitor!
O seu comentário contem palavras ou expressões que não cumprem as regras definidas para este espaço. Por favor reescreva o seu comentário.
O CM relembra a proibição de comentários de cariz obsceno, ofensivo, difamatório gerador de responsabilidade civil ou de comentários com conteúdo comercial.
O Correio da Manhã incentiva todos os Leitores a interagirem através de comentários às notícias publicadas no seu site, de uma maneira respeitadora com o cumprimento dos princípios legais e constitucionais. Assim são totalmente ilegítimos comentários de cariz ofensivo e indevidos/inadequados. Promovemos o pluralismo, a ética, a independência, a liberdade, a democracia, a coragem, a inquietude e a proximidade.
Ao comentar, o Leitor está a declarar que é o único e exclusivo titular dos direitos associados a esse conteúdo, e como tal é o único e exclusivo responsável por esses mesmos conteúdos, e que autoriza expressamente o Correio da Manhã a difundir o referido conteúdo, para todos e em quaisquer suportes ou formatos actualmente existentes ou que venham a existir.
O propósito da Política de Comentários do Correio da Manhã é apoiar o leitor, oferecendo uma plataforma de debate, seguindo as seguintes regras:
Recomendações:
- Os comentários não são uma carta. Não devem ser utilizadas cortesias nem agradecimentos;
Sanções:
- Se algum leitor não respeitar as regras referidas anteriormente (pontos 1 a 11), está automaticamente sujeito às seguintes sanções:
- O Correio da Manhã tem o direito de bloquear ou remover a conta de qualquer utilizador, ou qualquer comentário, a seu exclusivo critério, sempre que este viole, de algum modo, as regras previstas na presente Política de Comentários do Correio da Manhã, a Lei, a Constituição da República Portuguesa, ou que destabilize a comunidade;
- A existência de uma assinatura não justifica nem serve de fundamento para a quebra de alguma regra prevista na presente Política de Comentários do Correio da Manhã, da Lei ou da Constituição da República Portuguesa, seguindo a sanção referida no ponto anterior;
- O Correio da Manhã reserva-se na disponibilidade de monitorizar ou pré-visualizar os comentários antes de serem publicados.
Se surgir alguma dúvida não hesite a contactar-nos internetgeral@medialivre.pt ou para 210 494 000
O Correio da Manhã oferece nos seus artigos um espaço de comentário, que considera essencial para reflexão, debate e livre veiculação de opiniões e ideias e apela aos Leitores que sigam as regras básicas de uma convivência sã e de respeito pelos outros, promovendo um ambiente de respeito e fair-play.
Só após a atenta leitura das regras abaixo e posterior aceitação expressa será possível efectuar comentários às notícias publicados no Correio da Manhã.
A possibilidade de efetuar comentários neste espaço está limitada a Leitores registados e Leitores assinantes do Correio da Manhã Premium (“Leitor”).
Ao comentar, o Leitor está a declarar que é o único e exclusivo titular dos direitos associados a esse conteúdo, e como tal é o único e exclusivo responsável por esses mesmos conteúdos, e que autoriza o Correio da Manhã a difundir o referido conteúdo, para todos e em quaisquer suportes disponíveis.
O Leitor permanecerá o proprietário dos conteúdos que submeta ao Correio da Manhã e ao enviar tais conteúdos concede ao Correio da Manhã uma licença, gratuita, irrevogável, transmissível, exclusiva e perpétua para a utilização dos referidos conteúdos, em qualquer suporte ou formato atualmente existente no mercado ou que venha a surgir.
O Leitor obriga-se a garantir que os conteúdos que submete nos espaços de comentários do Correio da Manhã não são obscenos, ofensivos ou geradores de responsabilidade civil ou criminal e não violam o direito de propriedade intelectual de terceiros. O Leitor compromete-se, nomeadamente, a não utilizar os espaços de comentários do Correio da Manhã para: (i) fins comerciais, nomeadamente, difundindo mensagens publicitárias nos comentários ou em outros espaços, fora daqueles especificamente destinados à publicidade contratada nos termos adequados; (ii) difundir conteúdos de ódio, racismo, xenofobia ou discriminação ou que, de um modo geral, incentivem a violência ou a prática de atos ilícitos; (iii) difundir conteúdos que, de forma direta ou indireta, explícita ou implícita, tenham como objetivo, finalidade, resultado, consequência ou intenção, humilhar, denegrir ou atingir o bom-nome e reputação de terceiros.
O Leitor reconhece expressamente que é exclusivamente responsável pelo pagamento de quaisquer coimas, custas, encargos, multas, penalizações, indemnizações ou outros montantes que advenham da publicação dos seus comentários nos espaços de comentários do Correio da Manhã.
O Leitor reconhece que o Correio da Manhã não está obrigado a monitorizar, editar ou pré-visualizar os conteúdos ou comentários que são partilhados pelos Leitores nos seus espaços de comentário. No entanto, a redação do Correio da Manhã, reserva-se o direito de fazer uma pré-avaliação e não publicar comentários que não respeitem as presentes Regras.
Todos os comentários ou conteúdos que venham a ser partilhados pelo Leitor nos espaços de comentários do Correio da Manhã constituem a opinião exclusiva e única do seu autor, que só a este vincula e não refletem a opinião ou posição do Correio da Manhã ou de terceiros. O facto de um conteúdo ter sido difundido por um Leitor nos espaços de comentários do Correio da Manhã não pressupõe, de forma direta ou indireta, explícita ou implícita, que o Correio da Manhã teve qualquer conhecimento prévio do mesmo e muito menos que concorde, valide ou suporte o seu conteúdo.
ComportamentoO Correio da Manhã pode, em caso de violação das presentes Regras, suspender por tempo determinado, indeterminado ou mesmo proibir permanentemente a possibilidade de comentar, independentemente de ser assinante do Correio da Manhã Premium ou da sua classificação.
O Correio da Manhã reserva-se ao direito de apagar de imediato e sem qualquer aviso ou notificação prévia os comentários dos Leitores que não cumpram estas regras.
O Correio da Manhã ocultará de forma automática todos os comentários uma semana após a publicação dos mesmos.
Newsletter - Exclusivos
As suas notícias acompanhadas ao detalhe.
Para usar esta funcionalidade deverá efetuar login.
Caso não esteja registado no site do Correio da Manhã, efetue o seu registo gratuito.
Escrever um comentário no CM é um convite ao respeito mútuo e à civilidade. Nunca censuramos posições políticas, mas somos inflexiveis com quaisquer agressões. Conheça as
Inicie sessão ou registe-se para comentar.