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O homem responsável pela comercialização da Coca-Cola em Portugal morreu no passado mês de Novembro. Sérgio Geraldes Barba, empresário, faleceu com 88 anos. O homem que, até 1996, foi o dono da Refrige – a empresa responsável pelo engarrafamento de todas as marcas do universo Coca-Cola – era uma pessoa ‘low profile’, que recusava qualquer tipo de exposição mediática
A Coca-Cola foi, brevemente, comercializada em Portugal em 1928, tendo sido proibida com a chegada ao poder de António de Oliveira Salazar. Este governante nunca permitiu que aquele produto fosse vendido no Continente. Após a sua morte, a proibição continuou até 1976, quando Geraldes Barba entrou em contacto com o príncipe russo Alexander Makinsky, relações públicas da Coca-Cola na Europa.
É constituída a Refrige – Sociedade Industrial SA – concessionária da marca Coca-Cola para Portugal. No dia 4 de Julho de 1977, é fabricada e vendida, em Lisboa, a primeira Coca-Cola.
Geraldes Barba continuou à frente da Refrige até 1996, altura em que a sociedade passou para o controlo de mãos espanholas, permanecendo o empresário como presidente honorário, até à data do seu falecimento. Hoje a Coca-Cola é a marca mais bebida em Portugal.
15 MILHÕES PARA NOVA CAMPANHA
A Coca-Cola Portugal vai investir 15 milhões de euros na plataforma global de desenvolvimento da nova campanha publicitária ‘The Coca-Cola Side of Life’, que começou no dia 2 de Janeiro e que se vai prolongar por todo o ano de 2007. A verba engloba as campanhas publicitárias (rádio, televisão e jornais) e todos os eventos associados. É o caso da organização da 4.ª edição da Taça Coca-Cola, para futebolistas juvenis, que terá a sua final no dia 26 de Maio no Estádio da Luz.
Ontem estiveram em exposição por toda a Lisboa vários ‘outdoors’ com verdadeiras garrafas de Coca-Cola, que os transeuntes puderam retirar e provar.
Em 2006, a Coca Cola vendeu mais de 200 milhões de litros.
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