A edição de hoje
O azeite Gallo é a principal exportação portuguesa para o Brasil e está presente em cerca de três dezenas de países. A sua estratégia passa por desenvolver a categoria do azeite no mercado para depois liderar, pelo que procura mercados que tenham dimensão
A Gallo é hoje a primeira marca portuguesa de azeite no mundo e uma das maiores e mais conhecidas marcas globais do setor. Mais de 80% das vendas da Gallo são feitas em cerca de 30 países, com predominância para o Brasil, a Polónia, a Colômbia e os Países Africanos de Língua Oficial Portuguesa (PALOP). As vendas da Gallo cresceram cerca de 55% nos últimos anos, para cerca de 300 milhões de euros anuais.
“O azeite Gallo é a principal exportação portuguesa para o Brasil, mas esta história de sucesso demorou muito tempo até correr tão bem como agora. Em contas rápidas, exportamos quase 10% das exportações totais portuguesas para o Brasil”, disse António Casanova, CEO da Gallo Worldwide e da Unilever-FIMA, no programa Economia Sem Fronteiras, do canal Now, apresentado por Miguel Frasquilho. Lembrou ainda que tudo isto começou “há cerca de 120 anos com Victor Guedes, criador da Gallo, que registou a marca em 1919”.
A atual história de resiliência e transformação da Gallo está ligada aos atuais acionistas, a Unilever e a Sociedade Francisco Manuel dos Santos, que detém 56,16% da Jerónimo Martins, e começou no final do século XX, há cerca de 30 anos. “A ideia tem sido desenvolver este mercado de duas formas. Desenvolver a categoria e liderá-la. É uma lógica que tem sido genericamente implementada, sendo que, por exemplo, o mercado brasileiro foi um mercado bastante difícil e resultou em lucros muito baixos, ou até em prejuízos”, garante António Casanova.
Como explica António Casanova, “a primeira prioridade é sermos maiores onde já estamos. A segunda prioridade é semear novos mercados”. Mas esta é condicionada “à liberdade económica e financeira para desenvolvermos mais mercados, o que nos últimos anos temos conseguido. Por exemplo, tornámo-nos líderes na Polónia e já somos a segunda marca na Colômbia”. Nestes dois mercados foram alavancados pela estrutura de distribuição da Jerónimo Martins, mas António Casanova sublinha que no Brasil, onde são líderes, ou na Venezuela, onde foram líderes quando esta tinha outro tipo de economia, não tiveram esse apoio.
António Casanova explica que “não somos exportadores, internacionalizamos”. Não estão interessados em vender meia dúzia de paletes de azeite para a Alemanha ou para as ilhas Samoa. “O nosso foco é entrar no país, desenvolver a marca e o mercado e ganhar a liderança desse país. Não negamos a hipótese de vender pontualmente, mas não é esse o nosso foco. Mais do que exportadores de azeite, internacionalizamos marcas”.
Acrescenta que a Gallo se quer posicionar em mercados com dimensão, em que o negócio da Gallo possa tornar-se relevante. “Mercados com uma capitação de azeite que possa crescer não só porque é uma tendência mundial, mas também pelo crescimento de determinadas classes e pelas noções de alimentação saudável, que tipicamente ajudam o azeite”, sublinha António Casanova. Remata que “escolhemos um determinado número de atributos que achamos que são importantes para, a prazo, conquistarmos uma posição de relevância que se sustente. O mercado tem de ter um mínimo de dimensão económica para podermos investir na marca e na categoria”.
António Casanova salienta ainda que existe uma adaptação aos diferentes países. “Temos uma lógica de marca e um portefólio, mas o portefólio que apresentamos na Polónia não é exatamente o portefólio do Brasil ou da Colômbia”, assinala António Casanova.
Tem sugestões ou notícias para partilhar com o CM?
Envie para geral@cmjornal.pt
o que achou desta notícia?
concordam consigo
Comentários
Registámos a sua denúncia!
A redação do CM irá fazer uma avaliação e remover o comentário caso não respeite as Regras desta Comunidade.
Estimado leitor!
O seu comentário contem palavras ou expressões que não cumprem as regras definidas para este espaço. Por favor reescreva o seu comentário.
O CM relembra a proibição de comentários de cariz obsceno, ofensivo, difamatório gerador de responsabilidade civil ou de comentários com conteúdo comercial.
O Correio da Manhã incentiva todos os Leitores a interagirem através de comentários às notícias publicadas no seu site, de uma maneira respeitadora com o cumprimento dos princípios legais e constitucionais. Assim são totalmente ilegítimos comentários de cariz ofensivo e indevidos/inadequados. Promovemos o pluralismo, a ética, a independência, a liberdade, a democracia, a coragem, a inquietude e a proximidade.
Ao comentar, o Leitor está a declarar que é o único e exclusivo titular dos direitos associados a esse conteúdo, e como tal é o único e exclusivo responsável por esses mesmos conteúdos, e que autoriza expressamente o Correio da Manhã a difundir o referido conteúdo, para todos e em quaisquer suportes ou formatos actualmente existentes ou que venham a existir.
O propósito da Política de Comentários do Correio da Manhã é apoiar o leitor, oferecendo uma plataforma de debate, seguindo as seguintes regras:
Recomendações:
- Os comentários não são uma carta. Não devem ser utilizadas cortesias nem agradecimentos;
Sanções:
- Se algum leitor não respeitar as regras referidas anteriormente (pontos 1 a 11), está automaticamente sujeito às seguintes sanções:
- O Correio da Manhã tem o direito de bloquear ou remover a conta de qualquer utilizador, ou qualquer comentário, a seu exclusivo critério, sempre que este viole, de algum modo, as regras previstas na presente Política de Comentários do Correio da Manhã, a Lei, a Constituição da República Portuguesa, ou que destabilize a comunidade;
- A existência de uma assinatura não justifica nem serve de fundamento para a quebra de alguma regra prevista na presente Política de Comentários do Correio da Manhã, da Lei ou da Constituição da República Portuguesa, seguindo a sanção referida no ponto anterior;
- O Correio da Manhã reserva-se na disponibilidade de monitorizar ou pré-visualizar os comentários antes de serem publicados.
Se surgir alguma dúvida não hesite a contactar-nos internetgeral@medialivre.pt ou para 210 494 000
O Correio da Manhã oferece nos seus artigos um espaço de comentário, que considera essencial para reflexão, debate e livre veiculação de opiniões e ideias e apela aos Leitores que sigam as regras básicas de uma convivência sã e de respeito pelos outros, promovendo um ambiente de respeito e fair-play.
Só após a atenta leitura das regras abaixo e posterior aceitação expressa será possível efectuar comentários às notícias publicados no Correio da Manhã.
A possibilidade de efetuar comentários neste espaço está limitada a Leitores registados e Leitores assinantes do Correio da Manhã Premium (“Leitor”).
Ao comentar, o Leitor está a declarar que é o único e exclusivo titular dos direitos associados a esse conteúdo, e como tal é o único e exclusivo responsável por esses mesmos conteúdos, e que autoriza o Correio da Manhã a difundir o referido conteúdo, para todos e em quaisquer suportes disponíveis.
O Leitor permanecerá o proprietário dos conteúdos que submeta ao Correio da Manhã e ao enviar tais conteúdos concede ao Correio da Manhã uma licença, gratuita, irrevogável, transmissível, exclusiva e perpétua para a utilização dos referidos conteúdos, em qualquer suporte ou formato atualmente existente no mercado ou que venha a surgir.
O Leitor obriga-se a garantir que os conteúdos que submete nos espaços de comentários do Correio da Manhã não são obscenos, ofensivos ou geradores de responsabilidade civil ou criminal e não violam o direito de propriedade intelectual de terceiros. O Leitor compromete-se, nomeadamente, a não utilizar os espaços de comentários do Correio da Manhã para: (i) fins comerciais, nomeadamente, difundindo mensagens publicitárias nos comentários ou em outros espaços, fora daqueles especificamente destinados à publicidade contratada nos termos adequados; (ii) difundir conteúdos de ódio, racismo, xenofobia ou discriminação ou que, de um modo geral, incentivem a violência ou a prática de atos ilícitos; (iii) difundir conteúdos que, de forma direta ou indireta, explícita ou implícita, tenham como objetivo, finalidade, resultado, consequência ou intenção, humilhar, denegrir ou atingir o bom-nome e reputação de terceiros.
O Leitor reconhece expressamente que é exclusivamente responsável pelo pagamento de quaisquer coimas, custas, encargos, multas, penalizações, indemnizações ou outros montantes que advenham da publicação dos seus comentários nos espaços de comentários do Correio da Manhã.
O Leitor reconhece que o Correio da Manhã não está obrigado a monitorizar, editar ou pré-visualizar os conteúdos ou comentários que são partilhados pelos Leitores nos seus espaços de comentário. No entanto, a redação do Correio da Manhã, reserva-se o direito de fazer uma pré-avaliação e não publicar comentários que não respeitem as presentes Regras.
Todos os comentários ou conteúdos que venham a ser partilhados pelo Leitor nos espaços de comentários do Correio da Manhã constituem a opinião exclusiva e única do seu autor, que só a este vincula e não refletem a opinião ou posição do Correio da Manhã ou de terceiros. O facto de um conteúdo ter sido difundido por um Leitor nos espaços de comentários do Correio da Manhã não pressupõe, de forma direta ou indireta, explícita ou implícita, que o Correio da Manhã teve qualquer conhecimento prévio do mesmo e muito menos que concorde, valide ou suporte o seu conteúdo.
ComportamentoO Correio da Manhã pode, em caso de violação das presentes Regras, suspender por tempo determinado, indeterminado ou mesmo proibir permanentemente a possibilidade de comentar, independentemente de ser assinante do Correio da Manhã Premium ou da sua classificação.
O Correio da Manhã reserva-se ao direito de apagar de imediato e sem qualquer aviso ou notificação prévia os comentários dos Leitores que não cumpram estas regras.
O Correio da Manhã ocultará de forma automática todos os comentários uma semana após a publicação dos mesmos.
Newsletter - Exclusivos
As suas notícias acompanhadas ao detalhe.
Para usar esta funcionalidade deverá efetuar login.
Caso não esteja registado no site do Correio da Manhã, efetue o seu registo gratuito.
Escrever um comentário no CM é um convite ao respeito mútuo e à civilidade. Nunca censuramos posições políticas, mas somos inflexiveis com quaisquer agressões. Conheça as
Inicie sessão ou registe-se para comentar.