A edição de hoje
Transportadora aérea ocupa o 23.º lugar das 25 marcas mais valiosas em Portugal em 2025.
O começo do processo de privatização da TAP fez subir a valorização da companhia aérea, que atingiu os 214 milhões de euros - o melhor resultado de avaliação financeira da marca, nos últimos cinco anos. Perante o resultado recorde, a marca TAP passou a ocupar o 23.º lugar na lista das 25 marcas mais valiosas em Portugal em 2025.
O valor atingido pela companhia representa uma subida de 32,1%, segundo os dados da OnStrategy, aos quais o Diário de Notícias teve acesso.
O processo de privatização é o fator principal para a subida da valorização, indica a mesma fonte. João Baluarte, sócio responsável pelos estudos financeiros da OnStrategy, explicou ao DN que o processo implica uma maior disciplina sobre a comunicação e a gestão da empresa - o que melhorou os resultados.
Recorde-se que o Governo prevê a venda de até 49,9% do capital da TAP, com 5% reservado para os trabalhadores. Até ao momento, há três nomes na corrida para a compra da TAP: o grupo IAG (dono da Iberia e da British Airways), a empresa franco-holandesa Air France-KLM e a alemã Lufthansa.
Ao DN, João Baluarte, disse acreditar que, por sua vez, a melhoria na avaliação da TAP terá impacto positivo no valor da venda da companhia aérea.
Embora o início do processo de privatização seja o fator dominante para a subida na avaliação financeira, outros fatores também tiveram impacto na melhoria: o fim das polémicas, a boa performance de aviação e a portugalidade.
A TAP esteve envolta em algumas polémicas como a indemnização de meio milhão de euros paga a Alexandra Reis e acordos entre a empresa e os trabalhadores chegaram mesmo a fazer descer a avaliação da transportadora aérea, entre 2022 e 2023, em mais de 40 milhões de euros. O cenário começou a inverter-se em 2024, quando as polémicas acalmaram.
Relativamente à boa performance de aviação, a companhia beneficiou da recuperação geral do setor após a pandemia, mas também foi crucial o reforço das rotas, de que são exemplo os recentes voos diretos Lisboa-Los Angeles e Boston-Porto.
A OnStrategy descata ainda a forte associação entre a TAP e a identidade portuguesa, com a companhia a estar associada ao turismo nacional e ao sentimento de orgulho e pertença portugueses, como responsável pela valorização da marca.
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